– Dyrk de unike historiene

To av de som virkelig satser på å dyrke de unike historiene er konserndirektør Ole-Jacob Wold i Rica Hotels og Reidar Fuglestad i Dyreparken utvikling. De investerer tungt på hver sin side for å utvikle Finnmark og Innlandet til å bli enda sterkere helårs reiselivsdestinasjoner.

– Rica-kjeden er ikke bare en hotelleverandør. Vi er også en destinasjonsutvikler, mener Ole-Jacob Wold, som legger til at Rica nok er motoren for opplevelsesindustri i Finnmark. På Morgendagens Reiseliv fortalte han om hotellkjedens erfaringer og tanker om fremtiden vedrørende deres engasjement i opplevelsesproduksjon i Nord.

Fra før har Rica-kjeden investert stort i destinasjonsutvikling i landsdelen, blant annet gjennom Sápmi temapark – den samiske kulturparken i Karasjok.

–  Med Sápmi temapark forsøker vi å vise samenes mytologi og historie, forteller Wold. Parken består av 27 bygg, blant annet en underjordisk gamme som har plass til hele 140 personer. Wold kunne i tillegg avsløre nyheten om at Rica-kjeden planlegger enda et nytt hotell i nord.

Fra Sørlandet til Innlandet
Reidar Fuglestad, konsernsjef i Dyreparken Utvikling, er opptatt av at destinasjoner må bygge en felles merkevare gjennom de historiene som er unike for et område. Dette understreket han da han gjestet Morgendagens Reiseliv.

– Bygg merkevaren for ditt område ved å benytte det allerede produserte stoffet, oppfordret Fuglestad. Han har erfaring med å dyrke unike historier som selger i reiselivssammenheng: Historiene om Julius, Kaptein Sabeltann, løvefødsler og Kardemomme By selger som varmt hvetebrød på Sørlandet. Men nå kommer Fuglestads erfaringer også godt med andre steder.

Dyreparken Utvikling satser også tungt i selskapet Peer Gynt AS. Dermed jobber Fuglestad også med å forsterke reiselivsproduktet ”Peer Gynts rike”. Med en ti års horisont har han tro på at historien om Peer Gynt skal få enda flere til å ville reise til kommunene Ringebu, Sør-Fron og Nord-Fron.

–  Opplevelsen er årsaken til bevegelse – at folk kommer til deg, sa Fuglestad på Morgendagens Reiseliv.

Det er fjerde gang at konferansen arrangeres av Handelshøyskolen BI. Samarbeidspartnere til konferansen er NHO Reiseliv, Forum for Reiseliv, Innovasjon Norge og Forskningsrådet.