Både nordmenn og utlendinger har oppdaget at Norge er et fantastisk ferieland. Foto: Erik Kjelsrud
7 av 10 nordmenn planlegger ferie i Norge i 2025, og lav kronekurs og kjøligere sommervær gjør også Norge mer attraktivt for utenlandske turister. Reiselivsnæringen melder om gode bookingtall – særlig i Oslo, Bergen, Nordland og Troms.
I fjor var en veldig god sommer for norsk reiseliv, og det ser ut som årets sommer kan bli enda bedre, understreker Kristin Krohn Devold. Foto: Tom Aksel Mathisen
– I fjor var en veldig god sommer for norsk reiseliv, og det ser ut som årets sommer kan bli enda bedre. Både nordmenn og utlendinger har oppdaget at Norge er et fantastisk ferieland, sier administrerende direktør i NHO Reiseliv Kristin Krohn Devold.
NHO Reiselivs sommergallup for 2025 viser at 7 av 10 nordmenn skal tilbringe hele eller deler av sommerferien i Norge. Det er flere som bare skal feriere i Norge i år, og aldri før har så mange sagt at de velger norgesferie framfor ferie i utlandet hvis de må velge.
NHO Reiselivs medlemsbedrifter i hele landet forteller om gode bookingtall for sommeren. 7 av 10 har likt eller bedre bookingnivå sammenlignet med i fjor.
Også når det gjelder bookinger fra utenlandske turister, ser det bra ut. Nordland og Troms utmerker seg spesielt. I NHO Reiselivs medlemsundersøkelse finner du oversikt over bookingtall for de ulike fylkene.
Les mer: Flere velger Norge sommeren 2025
En temperatursjekk blant medlemsbedrifter i hele landet underbygger resultatene fra medlemsundersøkelsen.
– Vi har snakket med mange medlemsbedrifter, og de fleste sier at sommeren ser bra ut. Det er imidlertid en trend at mange booker senere enn før. De sitter på gjerdet og ser an værmeldingen før de legger ferieplaner. Været avgjør også hvor lenge folk blir, sier Krohn Devold.
Krohn Devold tror det er flere grunner til at mange velger Norge:
– Kvaliteten i norsk reiseliv har økt kraftig, og vi oppfattes som et trygt land å reise til. Norge har et mer behagelig klima om sommeren enn mange andre land, og kan derfor være et mer fristende feriemål enn sørligere strøk med ekstremvarme og tørke. Vi ser stadig eksempler på sør-europeere som rømmer ekstremvarm og synes 10 grader og yr er toppen av lykke, sier Krohn Devold.
Hun tror kronekursen også spiller inn.
– Når den norske kronen er svak, blir det billigere for utlendinger å feriere i Norge, så kronekursen kan nok spille inn for noen, men jeg tror ikke det er hovedforklaringen. Turistene reiser til Norge fordi de har lyst til å reise til Norge, og fordi Norge er et herlig ferieland, med flott natur og restaurantopplevelser i verdensklasse, sier hun.
Visit Oslo kan melde om en betydelig vekst i besøks- og bookingtall sammenlignet med fjorårets sommer.
– Hotellene forteller om høyere booking og økt etterspørsel gjennom hele sommeren. Oslo er i ferd med å befeste sin posisjon som en attraktiv sommerdestinasjon, sier administrerende direktør Christian Lunde i Visit Oslo.
Oslo er i ferd med å befeste sin posisjon som en attraktiv sommerdestinasjon, sier administrerende direktør Christian Lunde i Visit Oslo. Foto: VisitOslo/Didrick Stenersen
Han sier at Oslo ser en sterk vekst i internasjonale gjester, særlig fra USA, Tyskland, Frankrike og Kina. Det er også økt interesse fra våre nordiske naboland.
– Coolcation-trenden gjør Oslo til en attraktiv sommerby. Samtidig ser vi at mange ønsker lengre opphold med mer opplevelser. Kultur, lokalmat og unike byopplevelser står sentralt, sier Lunde.
Også i Bergen ventes det godt besøk i sommer.
– Akkurat nå ligger hotellbookingene i Bergen i juni og juli litt over nivået på samme tid i fjor, mens august foreløpig ligger et par prosentpoeng bak, sier reiselivsdirektør i Bergen Anders Nyland.
Han forteller at gjestene blir stadig mer opptatt av mat og lokale råvarer.
Anders Nyland, reiselivssjef i Bergen Reiselivslag. Foto: Bergen Reiselivslag
– De er fortsatt opptatt av natur, men de vil gjerne delta i aktiviteter og ikke bare være passive observatører. Vi opplever at pris er underordnet – gjestene bestiller det de vil ha, og er villige til å betale for opplevelsen de ønsker seg, sier Nyland.
Fjell, fjord og storby frister mer enn utlandet. Feriefolket vil oppleve Norge i sommer – og det lover godt for norsk reiseliv.
Vi går inn i sommeren med solide bookingtall og stor takknemlighet. Takk for innsatsen – og god sommer!
NHO Reiseliv kartlegger nordmenns ferievaner i jevnlige befolkningsundersøkelser. Sommeren 2025 sier 7 av 10 at de skal på norgesferie. Last ned NHO Reiselivs sommergallup her.
