2026 blir året for de bevisste reisevalgene

Norsk reiseliv går inn i 2026 med tydeligere retning og mer bevisste gjester. Etter flere år med høy etterspørsel ser vi nå et reiseliv som i større grad handler om kvalitet, tilpasning og helhetlige opplevelser, samtidig som behovet for ro, pauser og enkelhet vokser.  

Gjestene blir stadig mer selektive. Prisene er høyere, og forventingene likeså. I 2026 er kvalitet ikke lenger bare et konkurransefortrinn, men en grunnleggende forutsetning for hoteller, destinasjoner og opplevelsesaktører.  

2026 blir året der både gjester og reiselivsbedrifter må ta tydeligere valg. 

Hoteller som destinasjon  

Vi ser at stadig flere hoteller utvikler seg til å bli destinasjoner i seg selv – steder man reiser til, ikke bare steder man overnatter. En viktig del av denne utviklingen er restauranttilbudet på hoteller, der mat og drikke i økende grad er en integrert del av opplevelsen og for mange også et reisemotiv i seg selv. 

At norske hoteller nå tildeles Michelin-nøkler markerer et viktig kvalitetsløft for norsk hotellbransje. Michelin-nøklene gis kun til hoteller som leverer kvalitet i alle ledd, fra arkitektur og design, til service, gjestfrihet og lokal forankring.  

– Når hoteller som Storfjord og Walaker får nøkler, er det et tydelig signal om hvor langt norsk reiseliv har løftet seg. Det viser at satsingen på kvalitet gir internasjonal uttelling, og styrker attraktiviteten til norske destinasjoner i konkurransen om kvalitetsbevisste gjester, sier kommunikasjonsdirektør i NHO Reiseliv, Merete Habberstad.  

Flere søker «off the beaten track»-opplevelser 

Flere gjester ser etter alternativer til de mest besøkte reisemålene, særlig i høysesong. Interessen øker for mindre kjente destinasjoner og opplevelser som gir mer plass, ro og nærhet til lokal natur. Denne utviklingen handler både om ønsket om unike opplevelser og å unngå trengsel, men også om økt bevissthet rundt belastning på populære reisemål. 

Et godt eksempel er restauranten til Elise – fra Marius på Utskarpen i Nordland, rundt en halvtimes kjøretur fra Mo i Rana. Her kombineres restaurant og overnatting i det som for mange oppleves som «ingenmannsland», men som nettopp derfor har blitt et reisemål i seg selv. Etterspørselen er stor, og stedet er allerede fullbooket langt fram i tid. 

For norsk reiseliv betyr dette nye muligheter til å fordele trafikken bedre, både rundt i landet og gjennom hele året, og til å løfte fram steder og tilbud som ikke er blant de mest kjente. 

Mer segmenterte hotellkonsepter  

Gjestene er langt fra en ensartet gruppe, og det tar bransjen på alvor. De store hotellkjedene jobber mer målrettet og segmentert enn før, med tydelige konsepter rettet mot ulike typer reisende.  

Begreper som Kidcation, Foodcation og Zencation beskriver hvordan hotellopphold i økende grad tematiseres etter formål, enten det er barnefamilier, matinteresserte eller gjester som søker ro og restitusjon. 

Et eksempel er hotellkjeden Strawberry, som har lansert Anycation som et samlebegrep for ulike typer tematiserte opphold, fra Spacation til Staycation. Målet er å gjøre hotellopphold mer relevant for ulike reisemotiver, og å senke terskelen for flere, kortere opphold gjennom året. 

– Dette er både et markedsføringsgrep og en respons på en mer bevisst fragmentert etterspørsel. Som reisende søker vi opplevelser som er best tilpasset våre behov og  livssituasjon. Er det en kortreist hverdagspause i egen by, fokus på barna og aktivitet eller ro, spa og restitusjon du søker? Gjestene forventer at hotellet hjelper dem med å definere akkurat den type opplevelse de er ute etter. Denne utviklingen gir mer treffsikre opplevelser for gjestene og vil prege både produktutvikling og markedsføring i 2026, sier Habberstad.  

Et marked for hundevennlige opplevelser 
En annen utvikling vi ser tydeligere, er veksten i tilbud for hundeeiere. Flere hoteller etablerer egne hundevennlige løsninger, og stadig flere restauranter åpner for at gjestene kan ta med hunden inn.  

Det gjør det enklere for dyreeiere å kombinere reise, fritid og hverdagsliv, og senker terskelen for å ta med hunden også når man er på farten.  

Reiselivstrender 2026

Forrige lysbilde Neste lysbilde

Lysbilde 1 av 8 1 Lysbilde 2 av 8 2 Lysbilde 3 av 8 3 Lysbilde 4 av 8 4 Lysbilde 5 av 8 5 Lysbilde 6 av 8 6 Lysbilde 7 av 8 7 Lysbilde 8 av 8 8

– Vi ser en tydelig økning i etterspørselen etter hundevennlige løsninger. Derfor tilbyr vi nå dette på flere destinasjoner i både Norge, Danmark og Sverige. Tilbakemeldingene fra gjestene viser at det betyr mye for hundeeiere å kunne velge hoteller som legger til rette for dem og dyrene deres, sier Johanna Furenbäck, general manager på Comfort Hotel Runway.  

Fra FOMO til JOMO 

I takt med et mer hektisk hverdagsliv ønsker flere å senke tempoet og være mer til stede i øyeblikket. Denne utviklingen har fått et eget begrep: JOMO – Joy of Missing Out. Flere velger aktivt bort det travle til fordel for opplevelser som gir ro, hvile og mentale pauser. 

– Interessen øker for yogaopphold, stilleretreats, spa, naturbaserte opplevelse og reiser der det å senke skuldrene er hovedformålet. For mange handler det om tid til nærvær, å koble seg på kroppen og seg selv, og om å koble av digitalt, sier Habberstad.  

Et godt norsk eksempel er Nøsen Yoga og Fjellhotell, som tilbyr retreats, yogafestival med over 100 klasser og workshops, og helhetlige opplevelser midt i naturen.  

Wellness-, trenings- og sportsreiser vokser 

Flere reiser nå med helse, trening og fysisk aktivitet som hovedformål. Det gjelder alt fra wellness-opphold og yogaretreats til treningshelger og sportsreiser, der deltakelse i løp, ritt eller andre arrangementer er selve reisemotivet. 

Maratonløp, terrengløp og sykkelritt trekker både norske og utenlandske deltakere, og skaper etterspørsel etter overnatting, servering og opplevelser utover den tradisjonelle ferien. For norsk reiseliv gir dette muligheter til å fylle kapasitet også utenfor høysesong. 

Alkoholfritt blir en tydelig del av reiselivsopplevelsen 
Parallelt med mer bevisste helsevalg ser vi en klar økning i etterspørselen etter gode alkoholfrie alternativer. I 2026 forventer stadig flere gjester at alkoholfritt er en naturlig og gjennomtenkt del av tilbudet, enten det er i hotellbaren, på restaurant, spa eller arrangementer. 

Dette gir rom for innovasjon innen alkoholfrie drinker, vin- og ølalternativer, og egne menyer som gjør opplevelsen mer inkluderende og fleksibel uten at det går på bekostning av kvalitet. 

Gjennom NHO Reiselivs innkjøpskjede, som leverer til nærmere 4000 aktører, ser vi at alkoholfritt er blant varekategoriene med størst vekst. Det siste året har salget økt med rundt 15 prosent, mens veksten i barsortimentet har vært enda sterkere med over 30 prosent.  

 – Det viser at mange i bransjen tar utviklingen på alvor og ønsker å møte gjestenes etterspørsel. Det er ikke minst flere spennende norske produsenter som tilbyr drikke som er godt følge til mat, sier Habberstad.  

Kunstig intelligens gjør reiseplanleggingen enklere 

Kunstig intelligens er allerede en stor del av reisehverdagen, og i 2026 vil den være fullt integrert i planlegging og bestilling. AI kan hente sanntidsinformasjon, lære seg preferansene våre og foreslå reiser og opphold som faktisk passer den enkelte gjest. 

For gjestene betyr det enklere valg og mer treffsikre anbefalinger. For reiselivsbedriftene gir det bedre innsikt og nye muligheter til å tilby mer personlige og relevante opplevelser.