Analyse: Lønnsomhet i reiselivsnæringen 2024

Rapporten «Lønnsomhet i reiselivsnæringen 2024» gir en oppdatert oversikt over økonomiske resultater hos norske reiselivsbedrifter, og gir et bilde av økonomiske trender i overnatting, servering og opplevelser  

Analysen bygger på regnskapsdata for 2024 og ser både på historisk utvikling, bransjevise forskjeller og regionale variasjoner. Rapporten er utarbeidet av Menon Economics på oppdrag fra NHO Reiseliv.

Nøkkelfunn fra analysen 

• Reiselivsnæringen omsatte for 160 milliarder kroner i 2024, med serveringsbransjen som største bidragsyter. Totalt var 11 900 bedrifter aktive gjennom året.
  
  
• Lønnsomheten varierer tydelig mellom bransjene: camping er mest lønnsom, hotell og servering har svake og flate marginer, mens opplevelsesbransjen styrker seg.
  
  
• Camping har høyest lønnsomhet, og ligger systematisk over de andre bransjene de tre siste årene.
  
  
• Hotell og servering har flate marginer, uten tydelige tegn til forbedring fra 2023.
  
  
• Opplevelsesbransjen styrker seg, fra 3 prosent i 2022 til 6 prosent i 2024.
  
  
• Lønnskostnader utgjør 81 prosent av verdiskapingen i reiselivet. Dette er betydelig høyere enn næringslivet generelt (64 prosent).
  
  
• De minste bedriftene sliter mest: Foretak med under 5 millioner i omsetning har negativ lønnsomhet på tvers av bransjer.
  
  
• Store geografiske forskjeller: Svalbard har den høyeste samlede lønnsomheten (10 prosent), mens Telemark ligger lavest og delvis negativt.

Hva betyr funnene? 

Lønnsomhetsanalysen for 2024 bekrefter flere av utfordringene som NHO Reiselivs edlemsbedrifter står i: høye lønnskostnader, pressede marginer og krevende rammevilkår i bransjer med stor arbeidsintensitet.

At hoteller med servering har både høyere lønnsandel og lavere marginer sammenlignet med hoteller uten servering, er en tydelig indikasjon på at kostnadsnivået i serveringsleddet påvirker resultatene betydelig.

Opplevelsesbransjens positive utvikling viser samtidig at etterspørselen etter gode opplevelsesprodukter er sterk. For campingbedrifter peker analysen på et mer robust inntektsgrunnlag, mens mange mindre virksomheter i servering og overnatting fortsatt har begrenset handlingsrom.

For NHO Reiseliv er rapporten derfor et nyttig grunnlag for å forstå hvordan kostnadsnivå, lønnsandel, bransjestruktur og kapitalslit påvirker lønnsomheten,  og hvor det er nødvendig med bedre rammevilkår.