Ole Michael Bjørndal, Næringspolitisk direktør i NHO Reiseliv. Foto: Per Sollerman | NHO Reiseliv
Bidraget til internasjonal markedsføring av Norge som reiselivsdestinasjon er nær halvert i budsjettforliket som kom i helgen. Dramatisk, mener NHO Reiseliv.
– Dette er dramatisk og trist. Det er stikk i strid med alt regjeringen har signalisert om å satse på reiseliv, sier fagdirektør for næringspolitikk i NHO Reiseliv Ole Michael Bjørndal.
I regjeringens opprinnelige forslag til statsbudsjett for 2026 lå det inne 205 millioner kroner til reiselivstiltak gjennom Innovasjon Norge. Potten – som i mange år har vært relativt stabil – brukes i hovedsak til internasjonal markedsføring av Norge som reisemål.
I budsjettforslaget står det at Innovasjon Norge skal bidra til at reiselivsnæringen «er konkurransedyktig, har stadig lavere klima- og miljøavtrykk, respekterer naturens og lokalsamfunnenes tålegrenser og bidrar til lønnsomme helårs arbeidsplasser og attraktive reisemål over hele landet».
Men i helgens budsjettforlik mellom Arbeiderpartiet, Senterpartiet og Rødt kuttes satsingen kraftig. Bevilgningen foreslås redusert fra 205 til 105 millioner kroner – nær en halvering.
Bjørndal sier kuttet vil gjøre at det blir mindre markedsføring av Norge i utlandet, som igjen fører til at det blir vanskeligere å spre turistene til flere steder, utvide sesongene og tiltrekke seg turister som legger igjen penger og dermed bidrar til inntekter og arbeidsplasser i hele landet.
– Dette går på tvers av regjeringens egne festtaler om å satse på distriktene og reiselivsnæringen. Nå risikerer vi at markedsføringen av Norge overlates til store internasjonale plattformgiganter som kun er opptatt av egen inntjening. Da reduseres Norge til en råvare for utenlandske aktører, sier Bjørndal.
NHO Reiseliv har sammen med Virke og Norsk Reiseliv bedt om et hastemøte med næringsminister Cecilie Myrseth for å dele bekymring knyttet til de foreslåtte kuttene.
– Med et kutt på 100 millioner kroner er vi nå helt tilbake på 2003-nivå når det gjelder støtten til reiselivet. Det henger dårlig sammen med en regjering som sier de satser på reiseliv, sier Bjørndal.
Regjeringen foreslo tidligere i høst å sette av 10 millioner ekstra for å forsterke rekrutteringen til restaurant- og matfag. I budsjettforliket er satsingen strøket.
– Det er skuffende at denne satsingen forsvinner ut før den ble iverksatt. Dette er et lite beløp, men det kunne utgjort en stor forskjell, sier kompetansepolitisk rådgiver i NHO Reiseliv Henrik Hamborg.
For Knut Wesenberg handler Brasserie France om mer enn mat og vin – det handler om mennesker og erfaring.
Lovendringene tar sikte på å gi bedre veiledning og større bevissthet, og er ikke ment å innebære noen endring i gjeldende rett.
Menons analyse for 2024 viser store forskjeller: Camping er mest lønnsom, mens hotell og servering har svake marginer.
